Archive pour la Catégorie ‘Publicité’

Être rationnel ou réflechir?

lundi 25 mai 2009 à 08:00

Je me questionne souvent sur la pertinence de changer une stratégie publicitaire lorsque celle ci semble avoir connue du succès dans le passé. Ces temps-ci, je me pose cette question concernant le dernier message publicitaire de la SAAQ contre la vitesse sur nos routes. C’est un message publicitaire avec une approche plus rationelle qu’émotive utilisée dans le passé. 

Visionnez le message actuel:

Tel que mentionné précédemment, les derniers messages étaient plus émotifs allant chercher une réaction des gens par des images chocs. Il y a eu un grand débat à ce sujet à l’automne dernier concernant l’efficacité de ces publicités par rapport à la réaction négative des téléspectateurs. En lien avec mon billet “La publicité qui fait réfléchir… le message passe t-il?”, j’étais un de ceux qui souhaitait moins de violence en général à la télévision incluant dans les commerciaux. Je peux dire maintenant que le présent message de la Société de l’Assurance Automobile du Québec ne m’atteint pas du tout contrairement aux messages précédents.  Même si en communication sociale, il est important de changer les tons de la communication, explique Daniel Careau, vice-président groupe-conseil d’Amalgame, je ne suis pas certain que le message va passer autant cette fois-çi qu’avec les messages précédents où ces publicités-chocs étaient souvent, avec recherches et groupes de discussion à l’appui, les seules efficaces et nécessaires pour sauver des vies.

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L’affaire Bixi…

mardi 19 mai 2009 à 08:00

Je reviens cette semaine sur le cas Bixi, un faux blogue sur le vélo qui a fait la manchette la semaine dernière suite à un article de Patrick Lagacé sur CyberPresse, lisez l’article ici. Depuis, plusieurs blogeurs dans le domaine publicitaire ont dénoncés cette pratique douteuse de la part de Morrow Communications. Sans excuser la pratique qui est à la limite de l’éthique, je dois dire que je ne suis pas surpris de la réaction des publicitaires.  Les agences vivent dans un milieu très compétitif où les idées nouvelles sont nécessaires dans le but de faire valoir les talents de l’agence. Les agences sont de plus en plus audacieuses dans leur stratégies publicitaires et une situation semblable aurait pu très bien se produire dans une autre agence. Le malheur est tombé sur une agence qui ne fait pas partie de la clique et les autres se retournent contre celle qui essaie de se démarquer juste parce qu’elle n’est pas reconnue comme une agence web et qu’elle essaie tant bien que mal d’en faire. Je crois que le faux blogue agasse plus les publicitaires que la population. Il m’est arrivé de voir la semaine dernière beaucoup de curieux s’approchant de la rangée de bicyclettes stationnée sur la rue Ste-Catherine. Est-ce que la population de Montréal va moins se servir des vélos pour cause de cette pratique douteuse? Sincèrement, je ne crois pas.

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un scandale pour un concept publicitaire génial…

lundi 11 mai 2009 à 08:00

Années après années, Couche-Tard arrive toujours avec la saveur Slush de l’été. 10 ans après la première saveur Slush, Couche-tard s’offre un concept de clown haché rigolo pour son dixième anniversaire! Voyez les publicités qui sont uniquement diffusées sur Internet:

Êtes-vous choqué et scandalisé au point de favoriser l’interdiction de ces publicités?

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Un bon gala publicitaire, c’est quoi?

lundi 11 mai 2009 à 07:00

Qu’est-ce qu’un bon gala publicitaire?

Selon moi, ça doit récompenser le talent, la créativité et surtout la diversité!

Le gala des Prix Média présenté jeudi dernier a rempli ce mandat avec brio selon moi. Contrairement au gala des Prix Créa, la diversité  a été illustrée lors des Prix Média avec pas moins de 16 agences différentes ayant mérités des prix et mentions. Lors des prix Créa, seulement 11 agences différentes avaient mérités des prix et mentions de la part de l’industrie donnant une faible impression de la créativité des agences de publicité au Québec. Lisez mon billet sur la soirée des Prix Créa.

La créativité média a été reconnue tout au cours de la soirée avec des nouvelles approches et façons de faire relançant la façon de faire le média.

Finalement, le talent de la relève de l’industrie du média  a été récompensé. À ce sujet, Anne-Marie Buchanan de Bleu Blanc Rouge Média mérite tout mon admiration. Ayant eu la chance de partager un bureau avec elle lors d’une pige, Anne-Marie mérite pleinement ce prix par son intelligence média, sa persévérence et son dynamisme.

am_buchannon

Bravo à tous les récipiendaires lors de la soirée des Prix Média!

Publicité insolite de la semaine – #18

vendredi 01 mai 2009 à 08:00

En ce vendredi, voici la publicité insolite de la semaine… le SMS au service des rendez-vous secrets!!!